Storytelling. Een trending hashtag in marketingland. Maar stiekem ook gewoon oude wijn in een nieuwe kruik. Al sinds de oude filosofen weten we dat een goed verteld verhaal wonderen kan verrichten. Ook in de reclame. Neem een voorbeeld aan de vernuftige copy uit de jaren zestig. Alles zit erin: mensen die je buren zouden kunnen zijn, hun dromen, maar ook een probleem en – gelukkig maar – een oplossing voor het gewenste resultaat.

Het mooie is: in alles schuilt een verhaal dat popelt om verteld te worden.